Antes de que las redes sociales convirtieran la vida cotidiana en contenido, Lorena Catalano ya había encontrado una cámara para contar la suya.
En 2014, junto a sus hermanas Carol y Valentina, comenzó a publicar videos en YouTube sobre su vida universitaria. Las tres documentaban clases, proyectos, entregas y jornadas de trabajo mientras estudiaban arquitectura en Miami. Lo que empezó como una forma de mostrar cómo era atravesar la carrera terminó convirtiéndose en uno de los contenidos más vistos de su proyecto digital, Trilliz Catalano Vlogs.
El alcance de esos videos llamó también la atención de la academia.
En 2021, la investigación ¿De dónde venimos y a dónde vamos? Una mirada a las didácticas proyectuales, publicada en Estoa. Revista de la Facultad de Arquitectura y Urbanismo de la Universidad de Cuenca, incorporó tres videos del canal como fuentes para analizar las experiencias y preocupaciones de estudiantes de arquitectura latinoamericanos.
Los contenidos seleccionados fueron Así es una entrega final, con 1.752.918 reproducciones y 1.807 comentarios; Así es una entrega final II, con 1.090.783 visualizaciones y 1.263 comentarios; y Respondemos sus dudas sobre estudiar arquitectura, con 318.901 reproducciones y 1.387 comentarios.
Más de 3,1 millones de reproducciones y 4.457 comentarios. Pero el interés de la investigación no estaba solamente en las cifras. La autora analizó las conversaciones generadas alrededor de los videos para identificar preocupaciones recurrentes entre estudiantes: la carga académica, las entregas, la relación con los profesores, el agotamiento y las dificultades para descansar. Algunos testimonios recogidos describían jornadas de hasta 48 horas sin dormir.
Así, un contenido creado para compartir una experiencia personal terminó ofreciendo una mirada sobre una experiencia colectiva: cómo se vive la formación arquitectónica desde quienes todavía están aprendiendo la profesión.
Ese periodo universitario cimentó lo que hoy es una trayectoria de más de diez años en el ecosistema digital. La arquitecta venezolana, establecida en Miami, consolidó su formación con un Associate of Arts en el Miami Dade College y, posteriormente, un Master of Architecture en la Florida International University. Desde que inició su camino en 2014, ha liderado junto a sus hermanas una robusta comunidad en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Su labor creativa integra el diseño estratégico de narrativas, la dirección audiovisual y la gestión de contenido, permitiéndole colaborar con firmas globales en los sectores de la tecnología, el entretenimiento y la moda.
La evolución de Catalano le ha permitido trascender sus canales personales para sumarse a iniciativas de marcas de la talla de Disney, Amazon y Warner Bros. Con una propuesta bilingüe, su impacto resuena principalmente en un público joven en países como México, España y Estados Unidos. Aunque su catálogo actual transita por el diseño de interiores y el estilo de vida, la visión arquitectónica sigue siendo el eje que estructura cada uno de sus relatos. Lo que comenzó como un registro de sus días de estudiante se transformó en la base de una carrera profesional dedicada a producir historias con alcance global.
