El Grupo Eveba dará soporte, por segundo año consecutivo, al Maratón CAF 2025; lo que forma parte de la estrategia de la empresa de humanizar la marca, apostando a la conexión emocional que tienen las personas con el deporte. En 2024, la compañía estuvo al lado de más de ocho mil participantes en diferentes eventos deportivos.
La estrategia de mercadeo desarrollada por la empresa apunta a crear valor en Venezuela ante la importancia de promover la salud y el bienestar, como parte de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Organización de Naciones Unidas, cuyo compromiso en su cumplimiento integra a todos los actores del país entre ellos al empresariado.
Para Magdelys Monzón, gerente de Mercadeo, en los últimos dos años la empresa se ha insertado como una marca patrocinante de eventos deportivos masivos, principalmente, en las carreras de calle, competencias de ciclismo, clínicas de pádel, así como en la promoción publicitaria durante la Copa América de fútbol y la Liga Venezolana de Béisbol Profesional.
“Hemos estado en carreras como el Maratón CAF en el que repetiremos este año. En eventos como Ellas 5K, en los 15K y los 21K de Hipereventos realizados en diciembre pasado; lo que sirvió como chequeo para aquellos atletas que avanzan en su entrenamiento para la Media Maratón y 42 kilómetros de CAF, el próximo 16 de febrero. Igualmente, estuvimos en la carrera 7k los Muertos Corren a finales de octubre. En ciclismo, participamos en la Bici rock de Gatorade y en los desafíos de spinning en centros comerciales; así como en clínicas de pádel, deporte que se ha popularizado en nuestro país. El alcance masivo nos entusiasma porque vemos cada vez más, una audiencia comprometida con su bienestar”, enfatizó Monzón.
En los próximos días, Eveba lanzará en los próximos días, una serie de podcast, bajo la conducción del comentarista Carlos Domingues, con el fin de compartir recomendaciones finales de especialistas médicos y nutricionistas, así como consejos inspiradores de la mano de deportistas conocidos en el ámbito del atletismo.
La mujer en el deporte
Al revisar la data de los registros de inscripciones de las carreras de 2024, se observa que más del 45% de las personas inscritas son mujeres, quienes tienen un gran interés en sentirse y mantenerse bien.
“Ellas reconocen que la buena alimentación es un plus en ese rendimiento deportivo. De allí que complementamos nuestra presencia en las competencias, con degustaciones de buena proteína como es el atún”, comentó la gerente.
Otro dato importante a evaluar, es el alcance de la participación femenina en edades entre los 25 y 50 años, demostrando que existe un amplio interés en estar activas deportivamente, no importa en el ciclo de vida que se encuentren. Se observa una masiva participación desde las más jóvenes y hasta la mujer adulta, quienes se retan en correr o caminar con sus hijos y hasta con sus nietos.
“Para Eveba, este movimiento deportivo es muy positivo porque recordemos que, en el hogar, la mujer es la que primordialmente hace las compras de la familia. Y nosotros queremos estar presentes en la mente de esa consumidora, quien procura reforzar la dieta familiar con buena proteína como el atún y las sardinas. Nuestra Línea Premium de atún con especialidades de ensaladas es una de las más buscadas”, puntualizó Mon
