El Ranking de Marcas 2026 de la revista P&M , elaborado por la firma de investigación Atenas Grupo Consultor, concluyó que el Consorcio Oleaginoso Portuguesa (Coposa) conquistó el tercer lugar de ventas frente a las opciones disponibles en los anaqueles, al alcanzar el 25 % de penetración en las compras de los hogares; esto representa un aumento de dos puntos en relación con 2025 y 4 % en la variable de recordación espontánea ( Top of Mind o TOM ).
El estudio, reconocido como el principal termómetro estratégico generador de confianza en el mercado venezolano, indica que el promedio de adquisición en esta categoría es de 2,2 marcas por hogar venezolano, y 41 % de los consumidores suele concentrar su compra en un solo producto habitual.
Para Isabel Hernández, jefa de Mercadeo de Coposa, “estar presentes con nuestras marcas en uno de cada cuatro hogares del país demuestra una sólida confianza del consumidor en medio de un entorno dinámico y sumamente competitivo, lo cual ratifica que nuestras iniciativas de distribución, precio accesible y campañas de conexión emocional están rompiendo barreras de prueba y generando adopción real”.
El portafolio está integrado por la marca corporativa Coposa, Bonna, Mirasol, Fritolisto y Naturoil. Esta última logró 15 % de participación en el ranking y se posicionó como la sexta más vendida de la categoría, ratificando además su perfil como marca de mayor valor agregado con un producto saludable, 100 % soja mono varietal, sin colesterol y 0% grasas trans.
«Naturoil es nuestro principal embajador en cadenas de autoservicio, con un flujo de rotación constante en los anaqueles de mayor valor. El rol de Naturoil es elevar el perfil de valor del portafolio global de Coposa, asegurando nuestra presencia en los hogares que buscan salud y bienestar», señaló Isabel Hernández.
Frente a este escenario, visualiza una ruta orientada a acortar la brecha TOM frente a los competidores. «Nos apalancaremos en el cariño y confianza que los hogares ya le tienen a nuestros productos, multiplicando nuestra presencia física, deportiva y emocional en todo el país con diversas propuestas», puntualizó.
La estructura de distribución de Coposa opera desde su planta industrial en Acarigua (Portuguesa). Según los registros de la empresa, la Gran Caracas y la región oriental del país concentran los mayores volúmenes de ventas.
De cara al cierre de su próximo ejercicio fiscal, la corporación prevé un incremento del 25 % en sus volúmenes de producción y comercialización. Este nivel de actividad fabril sostiene una nómina activa de 690 trabajadores directos, y moviliza una cadena de valor que genera más de 4.500 empleos indirectos en el territorio nacional.
La corporación desarrolla programas de pasantías e inserción técnica con el Inces, y mantiene alianzas de apoyo social, salud y alimentario con organizaciones como, la Fundación Bambi de Venezuela, SenosSalud y Fundana.
