En un mundo marcado por la irrupción de la inteligencia artificial y en el que el negacionismo climático ha llegado hasta la presidencia de Estados Unidos, la Fundación Ecología y Desarrollo (Ecodes) y el Observatorio de la Comunicación del Cambio Climático han actualizado su decálogo para comunicar sobre la crisis medioambiental, una herramienta que refuerza «la salud de la democracia» frente al ruido.
Así lo ha expresado la vicepresidenta tercera y ministra de Transición Ecológica y Reto Demográfico, Sara Aagesen, durante la presentación de la actualización este jueves 23 de abril en la Universidad Complutense de Madrid, donde ha defendido que la ciencia es muy clara con respecto al cambio climático, pero hay que contarlo y hay que hacerlo bien.
«Necesitamos integridad sobre el cambio climático. Por eso quiero poner en valor las recomendaciones […] Este decálogo va más allá que ser un conjunto de recomendaciones públicas, es una herramienta para reforzar la salud de nuestra democracia, porque comunicar y recibir información veraz es un derecho constitucional», ha afirmado.
En su opinión, el mundo ha cambiado y también lo ha hecho la comunicación, en un momento en el que hay una «ingente cantidad de contenido que llega a través de las redes sociales» y en el que ha irrumpido un nuevo actor que cambia la regla, como es la inteligencia artificial (IA) generativa.
Esto hace, según Aagesen, que la relación de la sociedad «con la verdad sea más difusa» y que la desinformación «llegue mucho más rápida que la información que se escribe desde el rigor», la cual tiene que competir «con contenidos falsos, rápidos, manipulados» y que ofrecen respuestas rápidas.
«Esto amplifica algo que es muy preocupante: amplifica el negacionismo, el retardismo», ha explicado la ministra, que cree que estas prácticas «introducen la duda donde no hay duda» y dificulta «que se tomen las acciones por parte de la sociedad».
El decálogo ofrece un marco de trabajo al que pueden adherirse los profesionales de la comunicación y difundir su existencia para que la información sobre la transición ecológica se aborde siempre desde un punto de vista responsable y que lleve a la acción.
«Sabemos que el cambio climático ocupa espacio informativo, pero necesitamos que ese espacio sea riguroso y permita a la ciudadanía entender y actuar frente a la crisis climática», ha afirmado el director general de ECODES, Juan Ortiz.
Se trata de la tercera actualización de este decálogo -la última se realizó en 2022- y surge tras un proceso de reflexión y análisis en el que han participado más de 50 profesionales de la comunicación, la academia, la educación ambiental, las empresas y las administraciones.
En esta hoja de ruta se recoge la necesidad de comunicar y divulgar el conocimiento científico en torno al cambio climático y los eventos meteorológicos extremos, informar sobre las causas, los impactos y, en especial, las soluciones «para favorecer una transición ecológica con perspectiva de futuro» y hacerlo «desde una perspectiva ética, justa e integradora».
Asimismo, el decálogo pide difundir las iniciativas emprendidas o lideradas por la ciudadanía y las organizaciones sociales, conectar el cambio climático con realidades cercanas para demostrar que este fenómeno es presente, promover la frecuencia, continuidad y transversalidad e innovar en narrativas y formatos.
También se recoge la necesidad de fomentar la educomunicación, defender un periodismo crítico e independiente, combatir la desinformación climática y usar las herramientas de IA generativa «con responsabilidad y transparencia».
Es en este punto donde hace más hincapié el decálogo, que pide evitar los usos triviales, rutinarios y superficiales de la IA y atenerse a criterios de responsabilidad, transparencia y supervisión humana; al tiempo que se avisa a la audiencia del contenido que ha sido generado mediante esta herramienta.
El objetivo es «claro: pasar de una información fragmentada, reactiva y a menudo alarmista a una rigurosa, útil, ética y orientada a la acción colectiva», han subrayado desde Ecodes.
